市场营销2023章节测试答案_市场营销智慧树知到答案

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市场营销2023章节测试答案_市场营销智慧树知到答案

第一章 单元测试

1、市场营销管理的实质是（ ）

A:销售管理

B:生产管理

C:需求管理

D:品牌管理

我的答案：C

2、对于潜伏需求，市场营销管理的任务是（ ）

A:改变市场营销

B:刺激市场营销

C:开发市场营销

D:协调市场营销

我的答案：C

3、以（ ）为标准可以把市场划分为消费者市场和组织市场。

A:商品属性

B:购买者的购买特点

C:商品流通的时序

D:商品流通的地域

我的答案：B

4、市场营销思考问题的出发点是（ ）

A:目标市场的大小

B:所能提供的产品的功能特征

C:消费者的需求和欲望

D:企业的各种资源状况

我的答案：C

5、消费者最喜欢高质量,多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进，这种市场营销观念属于（ ）

A:生产观念

B:产品观念

C:推销观念

D:市场营销观念

我的答案：B

6、人为了生存需要食物、衣服、房屋行，这些都属于人的（ ）。

A:欲望

B:基本需求

C:产品需求

D:兴趣

我的答案：B

7、以产品质量取胜是典型的（ ）观念。

A:生产

B:产品

C:市场营销

D:推销

我的答案：B

8、从营销角度来看，柯达公司破产的原因是（ ）。

A:陷入产品观念沼泽

B:产品品类单一

C:多元化经营

D:忽略技术更新换代

我的答案：A

9、市场可以表述为（ ）。

A:商品交易的过程

B:具有购买力的顾客群

C:商品交换场所

D:商品流通过程

我的答案：ACD

10、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( )。

A:供应者

B:购买者

C:购买力

D:购买意愿

我的答案：BCD

第二章 单元测试

1、（ ）是企业市场营销理念的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。

A:营销组合

B:市场营销战略

C:营销计划

D:市场营销策略

我的答案：【

市场营销战略

】

2、处于（ ）的产品占有较高的市场占有率，享有规模经济高利润的优势，市场成长率低，企业不必大量投资。

A:金牛类

B:明星类

C:瘦狗类

D:问题类

我的答案：A

3、（ ）又称产品多样化。即向现有市场提供新产品或者进攻产品，满足现有顾客的潜在需求，增加销量。

A:市场开发

B:多样化

C:市场渗透

D:产品开发

我的答案：【

产品开发

】

4、某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于（ ）。

A:冒险业务

B:成熟业务

C:理想业务

D:困难业务

我的答案：【

冒险业务

】

5、企业提高竞争力的源泉是( )。

A:质量

B:价格

C:促销

D:新产品开发

我的答案：【

新产品开发

】

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